35岁中国式中年——青山资本2022年度消费报告

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⻘⼭资本投资部最新发布《35岁中国式中年——青山资本2022年度消费报告》；报告获取方式见文末。



⻘⼭资本投资部周会上，正在讨论的⼀个创业公司的⽬标⽤户定位为18-35岁的年轻⼈。突然有同事问：“为什么绝⼤部分创业公司的⽬标⽤户都是35岁以下的⼈？”因为这个问题，我们整理了过去交流的上万个创业公司，数据展示出，九成以上的创业者都没有选择35岁以上的⼈群作为产品的受众，尤其是35-60岁。市场⽆视了他们的存在，好像35岁有⼀道⽆形的⻔，⾛进去了便“隐⼊尘烟”。很多地⽅都把35岁当坎⼉，政策优惠、就业求职、婚育观念等等，有的是硬性规定，有的是约定俗成。这道⻔建在了⽣活实处，也建在了每个⼈的⼼⾥。这不禁引发了我们的好奇：35岁以上到退休年龄的⼈应该是⽣产和消费的主⼒⼈⼝，为什么绝⼤多数时候却都被忽视？
一、政策里的35岁




二、婚姻观念里的35岁




三、职场里的35岁








四、人群特征










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