营销人必看！一篇秒懂元宇宙营销

有钱就该润

前段时间，香港财政司正式发表有关虚拟资产在港发展的政策宣言，引发业内人士热议。我们看到香港正试图重回亚洲金融中心的地位，而Web3就是香港金融“大开放”的第一步。Web3作为行业的新赛道，正推动着互联网的迭代。
纵观Web1到Web3的变革，我们会发现每一次互联网技术改革都会带来数字经济运行方式的颠覆式创新：Web1时代平台利用网站页面广告、Web2时代平台借助用户标签定位精准推送广告，这两个时代都给营销方式带来了翻天覆地的变化。那么，也许在未来Web3时代，营销行业将进入下一个拐点。


面对新浪潮袭来，据悉已有78%的品牌主动开始尝试或者正在考虑Web3的营销方式，Web3已经成为一道品牌营销必答题，那么品牌应该如何回答好这道题呢？
今天，小编为大家总结了三个方面：建立对Web3全面深刻的认知，选对Web3营销平台、制定全面的策略。
建立对Web3全面深刻的认知

查询维基百科对于“Web3”的定义，其中的表述Web3是关于全球资讯网发展的一个概念，主要是基于区块链的去中心化、加密货币以及非同货币有关。
Web3这个看似遥远陌生的概念，其实早就在不知不觉中进入了大众的日常生活与消费中。由于疫情在一定程度上改变了人们的生活方式，据调查分析，有很多消费者表示曾体验过至少一种与Web3有关的互联网活动。在过去的一年里，越来越多人提及有关“Web3.0、数字人、元宇宙、NFT、数字藏品”的话题，而以虚拟偶像为代表的数字人在生活中也并不少见。如今，人们足不出户就可以进行云看展、云旅游、云毕业等活动。
现如今人们对于Web3营销的概念并不是很清晰，目前很多时间还是处在探索阶段，不过基于Web3的AIGC（1）的内容生产特点，及其区块链的去中心化及共创共享等特性，产生了与以往不同的玩法，比如数字人、数字藏品等。
数字人、数字藏品、元宇宙，就像是传统时代的人、货、场。在Web3.0虚实相生的新场景里带来了更多可能。


据数据调查显示，有6成消费者认为，对数字人、元宇宙感兴趣，是他们参与Web3相关营销活动主要因素，说明Web3营销能为品牌带来新用户。参与Web3营销活动，74%的消费者对品牌好感度有多提升，69%认为可提升消费意愿，53%认为能增加品牌忠诚度。
选对Web3营销平台

与Web1和Web2不同的是，Web3更强调技术驱动和深度交互，品牌与领先的大平台合作，实践成效会更有保障，让营销事半功倍。当“人、货、场”的基建逐渐完备之时，有很多互联网大厂开始跃跃欲试，拉上品牌一起尝鲜Web3.0品牌营销了。
Web3品牌建设的灵魂是共创，让品牌从帝国变成共和国。品牌成为一个不断见证的过程而不是一个单向输出的结果。平台在商业产品与解决方案上的布局，直接影响着品牌经营成效。平台提供的商业产品越丰富、服务越精细，就越能满足品牌多样化的营销诉求，保障营销效果。
制定全面的策略

由于Web3是基于开放、无需许可的区块链网络的去中心化互联网，不同于Web1的只读网络通过单向曝光的方式营销，也区别于Web2由用户创造内容、双向交互通过个性化推荐、精准推送为营销主流，Web3时代营销的新玩法将颠覆消费者的认知，给消费者带来全新的体验感。
Web3时代，人们更注重精神层面的共识。所以品牌商要想做好营销，就需要基于整体性的前瞻战略思考洞察，创新升级与消费者的互动方式。基于此，凯度根据Web3营销特点，提出PRE-SCIENCE效能法则。该法则是以Web3思维支撑，以虚实共生的互动为中心的营销沟通方法论。
其中，P-R-E代表“先见”，是Web3营销活动策划的顶级设计先行原则；S-C-I-E-N-C-E代表Web3底层新技术和开放性新思维下，对互动体验关系的升级重构实践。这套法则的最终目标，就是实现与消费者互信共生的紧密关系，达成品牌长期数字资产的沉淀。



不管是元宇宙发布会，还是虚拟人跨界营销、发布NFT数字藏品，可以说Web3.0正在打开很多品牌的眼界，甚至是可以激发出品牌更大的商业潜能，品牌在Web2.0时代面临的很多数字营销的难题，正在Web3.0时代下得到另一种答案。
总结

我们发现越来越多的广告主们对虚拟人和元宇宙的关注度已经超过数字藏品，这也将预示着未来更多的Web3营销将借助数字人直播演出、建立元宇宙会员社区、在虚拟空间举办活动等形式。在元宇宙营销方面，营销人更热衷于探索如何自建品牌元宇宙社区，以及如何在虚拟空间开展形式更丰富的活动。此外，基于AI等新技术和数字人共创内容，也是营销比较关注的新玩法。
正如《Web3.0营销白皮书》中所说，未来几年内，Web3营销还需要面临技术发展、思维方式、战略思路、政策限制、大众认知等方面的挑战。Web3营销离不开AI技术水平的完善发展，也离不开国内监管政策的开放和明晰。总体上说，未来Web3营销将帮助品牌抢占Web3时代的第一波红利，并颠覆我们的传统认知，Web3营销发展将充满希望！
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