让中医药文化更好融入生活

让中医药文化更好融入生活

讲述人:湖南中医药大学教授、第二附属医院党委书记 王国佐

  【讲述】

  近年来,我们欣喜地看到,中医药文化正以丰富多彩的形式走向大众,这是时代之需。随着时代的变迁和科技的进步,中医药文化的内涵在不断扩展和深化,也在不断适应市场和消费者需求的变化。将中医药元素结合年轻人的喜好推陈出新,既能满足年轻人对新鲜感的追求,又能为中医药文化传播找到新的载体,让古老中医焕发新活力。

  近期,我们也借助建院90周年的契机,推出系列文创产品。文创产品,承载的是中医药文化,但其美观性、实用性也是必须得到保证,否则无法被受众特别是年轻人接受和喜爱。因此,在开发文创产品时,我们十分注重在内涵和包装上“双管齐下”。

  比如备受热捧的金属书签,以仲景嗲嗲的造型为主体,印上“医圣张仲景”几个小字,配上一根闪亮的金属链条,十分精致可爱。这款产品承载的中医药文化知识点很简单,那就是“张仲景是医圣”,暗含医圣提出的“勤求古训、博采众方”之意。中医药文化传播是个长期的过程,我们固然不能指望谁使用了书签就能了解张仲景,但只要经常使用,就会让更多人知道医圣其人,这种价值不可估量。再如“湘九味”团扇,团扇又叫合欢扇,最早用于对新婚夫妻的祝福,后来广泛寓意着团圆美满,因此团扇本身就很受欢迎。但怎样让其承载中医药文化呢?我们本着专业定位与区域意识相结合的理念,把湖湘道地药材的代表“湘九味”印在扇面,并配上二维码,扫码即可了解全部九味药材的详尽知识。

  目前,这些文创产品都只作为礼品赠送,但很多人咨询怎么购买甚至批发,为我们将来在合法合规的前提下进行市场化操作打开了思路,相信只要时机成熟,就可实现。

  创意和品质是文创产品能否受到热捧的重要因素,我们将进一步对湖湘中医药文化的特色和亮点进行深入挖掘,丰富产品设计的文化素材,提炼更多“符号”,同时运用大数据,对年轻人等主流消费群体进行“画像”,力求精准定位、精确服务,打造更多兼具创意与品质、美观与实用的文化产品。

  湖湘仲景中医药文化流动夜市,是我们今年推出的活动类文创产品,目前已举办三场,广受欢迎。我们聚焦当下年轻群体消费需求,以传统夜市为媒介,组织中医专家“摆摊”服务,打造了“文化+健康”中医药传承创新发展新模式。夜市现场,老百姓可辨体质、喝茶饮、品药膳、看名医等。夜市的最大亮点,在于“流动”二字,我们不是固定在本院区域“守株待兔”,而是把大部队拉出去,通过合作方式,真正走进社区、商场、企业等地,把中医医疗服务送到老百姓家门口。

  (光明日报记者李婷、龙军采访整理)

  《光明日报》(2024年10月08日 07版)